Copywriting: taalkronkels van collega's

Heb jij er ook zo'n hekel aan? Zit je net lekker in de film, wordt deze onderbroken voor de reclame. Weg is het ritme. Weg is de spanningsboog. Weg is het verhaal. Ik heb echter iets gevonden op deze irritatie. Noem het beroepsdeformatie. Noem het raar. Hoe je het ook noemt, doe het eens en je reclameblokken worden beter te doorstaan.

Neem een schrijfblok. Neem een pen. En schrijf eens op wat voor rare woorden wij copywriters hebben verzonnen voor onze klanten. Een avondje reclame kijken, oh en er was ook nog een film, heeft mij alvast de volgende lijst opgeleverd. Bovendien geeft deze oefening inzicht in de rare sprongen die wij copywriters soms moeten maken om de kwaliteiten van de producten van onze klanten naar voren te brengen.

De lijst (vul gerust aan in de commentaren):

Rimpelmeter: - ja dames voortaan kunt u de rimpelmeter naast uw kraaienpootjes leggen om te zien of het smeerseltje effect heeft. We gaan u daadwerkelijk uw rimpels laten meten. Mooi woord toch?

Beautydeodorant: deodorant is voor onder je oksels. Beauty is iets met uiterlijk. Voortaan worden jullie ook gekeurd op de aantrekkelijke uitstraling van jullie oksels dames. Dus wees gewaarschuwd.

Meeneemformaat: deze vind ik nog niet eens zo heel erg, maar is eigenlijk wel mooi. Welk formaat? Nou een meeneemformaat. Stop je zo in je tas. Ongeacht hoe groot je tas is. Past altijd.

Nutrigloss: nutri heeft iets met voedselwaarde te maken. Gloss is om je huid te laten glinsteren. En dat in één woord? Moet het ik eten of op mijn gezicht smeren? Rare samentrekking. Voedende crème, met glittertjes. Raar.

Vliegwinkelen: waarom maken we niet een werkwoord van onze naam? Ik vliegwinkel. Wij vliegwinkelen. Rolt wel lekker van de tong.

Proefleven: is er iets nieuws ontstaan tussen leven en dood? Kunnen we voortaan ook proefleven? Hoe vind ik dit leven? Nou niet zo, ik breng het weer terug? Krijg je dan geld terug? Heeft natuurlijk met smaak en proeven te maken. Maar als woord kun je het dubbelzinnig opvatten. Het leven versie 1.0.

Verwenmoment: ik weet niet waarom, maar van deze krijg ik jeuk. Alsof je maar heel kort even mag genieten. Riekt naar Calvinisme. Het bekt wel lekker, maar blijft een beetje jammer.

Smaakbattle: smaak is iets van je mond. Iets van papillen. En daar gaan we nu mee strijden? Alleen al de samentrekking van Nederlands en Engels kriebelt een beetje. Smaakstrijd? Niks mis mee toch? Waarom is het een battle? Gaan we met onze tongen strijden? Ik houd hier maar op, maar het beeld is niet smakelijk.

Krasplezier: dat is toch wel een beetje jammer. Plezier halen uit het krassen. Veel plezier met je leven als dat het hoogst haalbare is. Krasplezier. Beetje sneu.

Grijsdekking: kan ik me voortaan verzekeren voor grijs? Het afdekken van grijze haren in één woord. Knalt er nou niet echt direct uit.

Probeer het ook eens. Het is altijd nog beter dan je irriteren.

Twitter en de kunst van het koppensnellen

Waarom ben je hier? Wat heeft je doen beslissen om in de stroom van berichten toch te klikken? Heb je blindelings op de link geklikt? Of trok iets je aandacht?

Voor ik inga op Twitter, eerst enkele ontnuchterende citaten over koppen en headlines van de meesters.

“On the average, five times as many people read the headlines as read the body copy.”
David Ogilvy

Of de getallen volgens Copyblogger.com

On average, 8 out of 10 people will read a headline, but only 2 out of 10 will go on to read the content.

En om het in perspectief te plaatsen:

“It follows that unless your headline sells your product, you have wasted 90 percent of your money…”
David Ogilvy

Bekijk je laatste tweet eens. Niet de tweet waarin we mee mogen maken hoe leuk je dag was, maar het bericht met een link. De tweet waarvan je hoopt dat mensen klikken op de link en zo doorzoeven naar je pagina en je content gaan lezen. De tweet waarachter voor jouw onderneming hopelijk de zo gewenste conversie zit.

Heeft die tweet de eigenschappen van een goede kop? Prikkelt deze? Nodigt deze uit? Is deze uniek? Is deze nuttig voor de lezer? Zit er een bepaalde urgentie achter? Zuigt de kop je een verhaal in?

Als je kop niet werkt, ben je de helft van je lezers kwijt. Dat gaat niet alleen op voor copy. Die mensen gaan dus niet doorlezen naar beneden. Die mensen gaan niet klikken. En je geld – want Twitteren kost tijd en dus geld – is verloren gegaan. Al die geschreven content? Ongelezen. 

Dan nu het koppensnellen. Vroeger stond dat voor het feit dat je van de krant vooral de koppen leest voor je beslist of je een artikel verder wil lezen. Zelfde gaat op voor een magazine. Of eigenlijk elk stuk tekst. 

Met het real-time communicatietijdperk waar we ons nu in bevinden, zijn we allemaal koppensnellers geworden. En we zijn kritischer dan ooit. 

Wel interessant. 

Niet interessant.  

Klik. 

Geen klik. 

Conversie. 

Geen conversie. 

Kwestie van seconden.

Ik ga hier niet in op de kwaliteiten van een goede kop. Dat hebben de mensen bij Copyblogger en de vele klassieke copywriters al veel beter gedaan. Google ze en leer.

Het gaat mij meer om het besef. Je Tweet trekt de lezer jouw verhaal in. Maak hem net zo sterk als de kop van een goed verhaal. Van een goede advertentie. Want slechts 2 van de 10 lezers gaan klikken. Doe dus je best op je tweet. Blijf kritisch, want wij zijn het. Make every one count. 

En vertel me nu maar hoe je dag was.

P.S. Nog een uitsmijter: “He hasn’t a chance. Because if the headline is poor, the copy will not be read. And copy that is not read does not sell goods.”

John Caples

Tweet

Short Copy: de heilige graal van Copywriting

Hoeveel slogans zie jij elke dag? Bladerend door een magazine. Zappend door de kanalen. Of via de online reclame? Overal kom je slogans tegen. Overal loop je tegen de heilige graal van Copywriting aan: Short Copy.

Elke copywriter zal zich verlekkerd in de handen wrijven bij de gedachte aan short copy. Het moment waarop je alles uit de kast moet trekken. Slechts enkele woorden om een heel beeld te schetsen, de bedrijfscultuur neer te zetten, de lezer een goed gevoel te geven, je over te halen de onderneming te vertrouwen en te zorgen dat je het niet meer vergeet! Die combinatie van woorden? Dat bedrijf!

De realiteit achter die vele slogans is veel hard werk. Hoe minder woorden, hoe sterker ze moeten zijn, hoe veel breder je vocabulaire moet zijn. Het vraagt om inlevingsgevoel. Constant overleg met de klant.

Want dit is de basis. De slogan.

Datgene wat altijd moet blijven hangen. Hoeveel woorden je ook leest over de onderneming of het product, de toon is gezet met die paar woorden. Vele pagina’s woorden gaan er aan vooraf. Veel mogelijkheden de plank mis te slaan. Maar uiteindelijk vind je ze. Die perfecte combinatie. Dat ene zinnetje. Of die uitspraak waarvan de klant zegt: dat zijn wij! Dat is precies hoe ik wil dat onze klanten ons onthouden!

Hieronder enkele persoonlijke favorieten:

Audi: "Voorsprong door techniek". 

Met deze slogan zegt Audi heel veel. Techniek is de basis van elke auto. Wij hebben de voorsprong. Ze claimen ook duidelijk de voorsprong. We maken de voorsprong door constant te blijven zoeken naar nieuwe mogelijkheden. En dat allemaal zie je terug in onze auto’s. Geeft een veilig gevoel. Een stevig gevoel. En het gevoel dat je iedereen voorbij scheurt, want jij hebt de voorsprong. De voorsprong door techniek.

Interpolis: "Glashelder". 

Een persoonlijke favoriet. Hoeveel kan je zeggen met één woord! Slechts één woord. Moet je even bij stilstaan… Glas. Helder. Een duidelijke belofte aan de klant. Het zegt iets over de bedrijfscultuur. Het zegt ook iets over het wereldje, de branche. Want die is standaard dus niet helder. Probeer deze belofte maar eens omhoog te houden. Altijd transparant. Altijd helder. Glashelder. Dat is nogal een belofte.

Adidas: "Impossible is nothing". 

Hier spreken we duidelijk een stukje doorzettingsvermogen aan. De sporter die er voor gaat. Die door de pijn heen gaat. Om doelen te bereiken. Hier wil je wel bij horen. Ook al loop je er alleen maar op naar de snackbar of vind je de schoenen wel geinig. Je zou kunnen gaan sporten. Want impossible is nothing. Dezelfde sfeer ademt Nike: "Just do it". Je komt nergens als je op de bank hangt. Ga het gewoon doen!.

Nuts: "No Nuts, no glory." 

Ik eet het al jaren niet meer. Maar blijft toch een lekkere. Heeft iets te maken met de tweeledige betekenis van Nuts. Doe maar lekker gek. Als je niet gek bent is er weinig glorieus aan. Gaat helemaal niet meer over de chocolade en de noten. Gaat over het uiten van persoonlijkheid. Kijk mij eens dol een Nuts eten.

Voedingscentrum: "Eerlijk over eten”.

Hoe helder wil je het hebben? Betrouwbaar. Veilig. Lekker met die twee keer E. Bekt goed. Geeft een goed gevoel. Vertelt ook iets over het feit dat we dus allemaal onzin horen over voedsel de hele dag, maar dat terzijde. Eerlijk over eten. Daar wil ik wel meer van weten.

Calvé pindakaas: "Smeuïg tot op de bodem”

Calvé heeft door de jaren vele slogans gehad.: "Stom hè? ik vind het gewoon lekker..."; "Calvé Pindakaas. Wie is er niet groot mee geworden?"; "Hoe groot wil je worden". 

Maar de beste staat al jaren gewoon op het potje "Smeuïg tot op de bodem”. 

Dan loopt toch gelijk het water in je mond? Smeuïg is alleen al een mooi woord. Heeft gelijk iets van smeren in zich. En dat... tot op de bodem. 

Iedereen die wel eens per ongeluk een potje B-merk pindakaas heeft gekocht, herkent het verschil. Droge meuk. Plakt aan je huig. Krijg je niet weg. 

Maar niet Calvé. Die is smeuïg. Niet te droog. Niet te zout. Niet te korrelig. Nee smeuïg! En niet alleen het bovenste laagje, waarna het alsnog een drama wordt van geplak aan de huig. Nee tot OP de bodem. Wat een belofte! Wat een slogan.

Tweet