Storify en je blog: match made in heaven?

Ik zat vorige week even te spelen met Storify en de mooie ontdekking is: je kunt het resultaat ook embedden in je blog. Best leuk resultaat aangezien het alle mogelijkheden zoals Twitter, Facebook en Slideshare weer in je berichten brengt.
VERDER LEZEN >>>

Avonturen in online personal branding

Ik ben een merk.  Niet dat je een t-shirt van mij kunt kopen. Maar je weet wat je aan me hebt. Hoop ik, want ik ben ook elke dag nog lerende. En voor mijn merk kun je, je voorkeur uitspreken. Of niet. Dankzij Social Media kunnen we meer dan ooit spelen met onze eigen merkwaarden. Alsof we een echt merk zijn. Dat leek een tijdje op toneelspelen, maar wordt serieuzer dan ooit. Hieronder geef ik enkele tips - uit mijn eigen ervaring - voor het online spelen met je merk. Onder het motto: iedereen is wel expert op minstens één onderwerp. Claim het!


1. Kies je niche, leef je niche
De eerste tip is ook de eerste stap die je voor jezelf moet nemen. Wat vind ik nou het aller-, aller-, allerleukst? Waar word ik ECHT blij van? Professioneel gezien natuurlijk. Altijd professioneel.
Voor mij is dat copywriting. Tekstschrijven. En natuurlijk communicatie in de breedste zin van het woord. Oeps daar begin ik al met verwateren... De valkuil die met Social Media kan ontstaan is dat je alles wilt weten van alles en overal wel in mee wil. Ik heb deze fout ook gemaakt en maak hem nog dagelijks. Want er is gewoon te veel leuke techniek. Er zijn te veel leuke kanalen.
Je kunt niet een expert op alle onderdelen zijn, dus kies je niche. Presenteer jezelf met wat jij weet. Wat jou boeit. Waar jij zelf ook graag over leest en leert. Wat je niet weet, blijf daar ook ver vandaan. Lees het. Consumeer het. Maar claim het niet. Want er zijn experts die daar veel beter in zijn. Kies je niche. Leef je niche. Claim je expertise binnen de niche.

2. Blijf consequent
Als je eenmaal de keuze hebt gemaakt voor je niche, laat je dan niet afleiden. Ik herhaal: laat je niet afleiden. Dit komt overeen met het eerste punt, maar als je niet aan infobesitas wil gaan lijden of last wil krijgen van een Social Media burn out is het essentieel je expertise af te bakenen. Wederom uit eigen ervaring: communicatie en zeker online communicatie is heel breed. En zelfs als ik kies voor Copywriting... kies ik dan voor SEO Copywriting, Online Copywriting of Copywriting in de breedste zin van het woord. Afbakenen. Hou het klein. Dankzij de Long Tail van internet  zal je het hier al druk genoeg mee hebben. Kies je niche. En houd deze vast. Blijf consequent in je uitingen. Natuurlijk heb je nog zesduizend hobbyprojecten waar je eindeloos over kunt vertellen. Is zo nu en dan leuk, maar houd wel een rode lijn vast qua jouw niche.

3. Zorg voor een goede, herkenbare foto
Het kost even wat. Maar als ik je één tip mee wil geven. Zorg voor een herkenbare foto. Van goede kwaliteit. Je kunt hem vervolgens op al je kanalen weer gebruiken, dus het verdient zich wel terug. Maar juist voor die offline momenten waar je mensen uit je online netwerk tegenkomt is het aardig als ze je herkennen. Anders blijf je een beetje om elkaar heendraaien met zo'n hoofd van: is dat nou die? Laat ook steeds dezelfde foto zien. Ik zit hier ook een beetje mee te spelen soms, maar denk aan het volgende: ik praat graag met een hoofd en niet met een logo...

4. Snap op welk kanaal je zit
Je kunt overal zijn. Op elk kanaal. Is niet zo heel moeilijk en kost minder tijd dan veel mensen denken. Maar weet wel altijd wáár je bent, als je er bent. Handig hoor al dat doorlinken van die accounts. Maar als je een beetje emotioneel bent op Twitter, is het niet handig om dit ook op je LinkedIn terug te laten komen. Andere omgeving. Ander kanaal. Andere toon. Wees je daar gewaar van.

5. Wees selectief
Ook ik maak me hier schuldig aan, maar eigenlijk weet ik ook wel dat die volger uit Amerika met die hoteldeals helemaal niets toevoegt aan mijn niche. Kijk niet alleen naar de aantallen, maar kijk vooral naar vakgenoten. Medebewoners van jouw niche. Daar zit je meerwaarde. Daar zit jouw kennis. En als je meer dan één kennisgebied hebt, kun je dit wel terug laten komen in je online kanalen, maar een duidelijk online merk blijft de nadruk leggen op zijn/haar niche.

6. Have fun
Je bent een merk. Jij met al jouw speciale kwaliteiten: one of a kind. Maar je bent ook gewoon een mens. Anders dreig je die Social Media Asshole (SMA) te worden, die nooit meer over iets anders kan praten. Ik ben niet 24 uur per dag bezig met Copywriting. Ik ben ook gewoon, wie ik ben. Good days, bad days. Maar voor mijn expertise houd ik een bepaalde rode lijn vast. Omdat ik mijn verwondering wil delen. Omdat ik enthousiast ben over een ontwikkeling. Omdat ik mijn werk gewoon leuk vind. Leef je niche. Claim je niche. Maar neem het vooral niet te serieus.


Tweet

Curriculum Vitae voor 2011

Curriculum Vitae Van Dimitri Lambermont 2011

Tweet

Leef je werk. Maak het je merk

Ongeveer een half jaar geleden ben ik in aanraking gekomen met het begrip Personal Branding en het boekje Personal Brand.NL. Zoals later bleek een belangrijk moment en wel om meerdere redenen. Naast vele praktische tips over hoe online om te gaan met je kwaliteiten als ware het merkwaarden, brengt het boek namelijk een belangrijk besef met zich mee. Het besef van beroepstrots. En het feit dat je beroepstrots niet iets is wat je voor jezelf moet houden. Maar gerust mag delen.


VERDER LEZEN >>>

Enkele gedachten over personal branding en social media

Personal branding en social media, back to the future

Met de opkomst van social media lijken veel nieuwe inzichten naar voren te komen. We moeten de dialoog aangaan. We moeten ons richten op de beïnvloeders. Niet langer de boodschap alleen maar pushen, maar ook klaar staan om feedback te ontvangen.

Hoe nieuw zijn deze inzichten echter? En hoe nieuw is de wens om via personal branding op te vallen en je te differentiëren?

Denk eens terug aan de middelbare school... de tijd van puberen, onderscheiden en opvallen, groepjes en beïnvloeders. Klinkt bekend niet? Er zijn opvallend veel overeenkomsten met de jaren 80... Nieuwe techniek, back to the future.

Om bij het eerste punt te beginnen. De social media.

De oude communicatie richtte zich op de massa. Het pushen van een boodschap stond hierbij bovenaan. 'Zolang wij maar de boodschap blijven zenden, zal de ontvanger blijven lezen en overtuigd door onze woorden tot handelen overgaan.'

Met de opkomst van massamedia werd dit vervangen door reclame en dus werd de afstand tussen zender en ontvanger groter. De groep ontvangers werd een grote grijze massa. En de grote grijze massa? Die begon zich juist te segmenteren.

Hierbij is vanuit de communicatiehoek - en dus vanuit de copy - eigenlijk vele jaren voorbij gegaan aan een zeer menselijke eigenschap. Namelijk de wens zich te onderscheiden van de massa.

De vergaande individualisering uit zich in een voorkeur voor merk A en een afkeer voor merk B. Om allerlei redenen kiest de consument ervoor zich te vereenzelvigen met zijn voorkeur. Ze worden merk A en zeker geen merk B.

Net als op de middelbare school... Ik hoor bij deze groep en niet bij die groep. Wij dragen dit merk, want daarmee onderscheiden we ons van de massa. Hoeveel je, je boodschap ook pusht, de kids bepalen zelf wel wat cool is en wat niet.

De online consument doet eigenlijk hetzelfde. Zij profileren zich als een merk aan de hand van hun merken, hun eigenschappen, de wensen en eisen van hun segment.

You are what you eat. You are what you wear. En daarbij speelt mond tot mond reclame van de juiste beïnvloeders nog steeds een belangrijke rol. Net als op de middelbare school zijn de regels bepaald door de beïnvloeders. Als zij het kiezen moet het wel goed zijn.

Uitgesproken voorkeuren van de juiste personen maken dat iemand zich uitspreekt over hetzelfde merk, al is het maar omdat dit binnen zijn of haar sociale kring wenselijk is. Van schoolplein naar internet, zelfde mechanisme...

Met Social Media wordt ons communicators bevolen weer de dialoog aan te gaan. Ons te richten op de beïnvloeders binnen de kring. We segmenteren eindelijk de massa weer in kleinere groepen. Segmenteren binnen die groepen de beïnvloeders van de volgers. En maken fans van de mensen die zich willen onderscheiden - personal branding - door hun duidelijke voorkeur uit te spreken.

We ontdekken ook online duidelijk herkenbare groepen met hun eigen codes en hun persoonlijke triggers. Op persoonlijk niveau moeten we deze doelgroep aanspreken. We moeten in de kring gaan staan op het schoolplein en de beïnvloeder nederig vragen of zij ons willen helpen om onze suggesties te volgen... Maak van deze volgers fans voor ons.

Alsof we na al die jaren zeggen, we begrijpen dat je, je wilt onderscheiden van de massa. We luisteren nu naar je. Natuurlijk ben je een individu. Onze boodschap was natuurlijk nou net niet goed verwoord om jou persoonlijk aan te spreken, maar nu luisteren we...

De kinderen van de middelbare school zijn volwassen. Ze zijn vanaf hun begindagen als adolescent gewend om keuzes te maken. Keuzes die kloppen binnen hun groep. De juiste merken voor de juiste mensen. Ze ingefluisterd door de juiste beïnvloeders. Fans zijn ze. Zolang ons merk klopt met hun persoonlijke waarden. En de service natuurlijk een beetje op niveau blijft.

Wij onderscheiden ons...

Ook online. En daarmee kom ik tot mijn tweede punt. Personal branding. Ga weer terug naar die middelbare school. Naar die acceptabele groepjes en de acceptabele merken. Draag dit merk of je hoort er niet bij. Ik draag dit merk. Ik ben wie ik ben. Ik maak keuzes. Ik behoor tot die groep, want ik kies bewust.

We zijn gewend om ons te onderscheiden door middel van merken. We willen ons onderscheiden en zijn geen grijze massa. De mechanismen van de middelbare school zijn aleen maar volwassen geworden. En sinds kort heel hard in contact gekomen met internettechnologie.

We hebben het internet om onze voorkeuren uit te spreken. We hebben de online beïnvloeders om ons de juiste merken voor te houden. De volwassen kids bepalen online wat cool is en wat niet. Ze spreken erover met elkaar. De pauze is Twitter, Facebook, Myspace... Ze zijn meer dan ooit, het merk. Door het merk zijn zij hun eigen merk. Hun eigen personal brand, met zijn eigen merkwaarden, zijn eigen beïnvloeders...

So now what?
En wij? Wij copywriters zullen eens moeten gaan praten met de beïnvloeders. Onze boodschap toespitsen op zijn groep van mede-fans. Ze vragen om hulp...

En luisteren naar de klant. De interactie en dialoog aangaan met het individu. We schrijven onze boodschappen gesegmenteerd en relevant voor jouw groep. Jij wilt je onderscheiden? Onderscheid je door voor ons te kiezen...

Zodat onze boodschap klopt bij jouw brand. Zodat jouw merk sterker wordt door ons merk. Nogmaals, we begrijpen je wens je te onderscheiden. We ondersteunen je.

Social media en personal branding: eigenlijk heel retro...