Veel mensen schrijven, zoals ze praten. Ze beginnen ergens. Laten komma na komma vallen, plakken er nog een bijzin aan en na drie regels ben je vergeten waar ze ooit zijn begonnen. En vooral wat het punt was. Want je wou me toch ergens van overtuigen? Om tot heldere teksten te komen, heb ik een eenvoudige, maar effectieve methode. Maak de knip.
Stel je begint een zin op de normale manier. Je wil er eigenlijk nog iets bij zeggen. En nog iets. En oh ja, dat is ook belangrijk! Voor je het weet heb je een gedrocht. Een eindeloze worm die van de bijzinnen aan elkaar hangt. De lezer is buiten adem en de weg kwijt. En haakt af.
Niet leesbaar. Niet verleidelijk. Niet aansprekend.
Vervang de eerste de beste komma die je tegenkomt voortaan eens door een punt. Maak de knip. Loop je vast in de vele bijzinnen? Maak de knip. Weet je ook niet meer welk punt je wou maken? Maak de knip.
- Nieuwe gedachte? Nieuwe zin!
- Nieuwe invalshoek of verdieping? Nieuwe alinea!
- Nieuw onderwerp? Nieuwe pagina!
Niemand dwingt je om al je gedachten in één zin te proppen. Je hebt dat hele witte vel voor je. Je hebt de ruimte. Geef je gedachten dan ook de ruimte. Geef ze hun eigen omgeving om volledig tot hun recht te komen. Geef ze een eigen zin. Een eigen alinea. En rond deze ook af. Punt.
Het kan heel verfrissend werken om tegen jezelf te zeggen, 'dat was die gedachte, einde zin. Dat was mijn redevoering op dit punt, einde alinea. Dat was mijn verhaal. Einde pagina.' Elke nieuwe regel gunt je de ruimte. Maak dus de knip.
Betekent dit, dat we allemaal in een soort staccato zullen vervallen? Nee. Het draait natuurlijk om een gezonde mix. Het spelen met lange en korte zinnen. Het spelen met ritme en tempo.
Maar als je het helder wilt houden: één belangrijke gedachte per zin graag.
Labels: copywriting