Content: personalisatie door plaatsing in de Cycles

Wie doet wat, waar, wanneer en welke content hoort daar bij? Welke klant, zit waar in de buying cycle? En is daar bezig met welke actie? Hoe plaatsen we hem in de Customer Lifecycle? En welke toptaak hoort daar bij? Wat voor gevolgen heeft dit voor de content? 
VERDER LEZEN >>>

Copywriting: van segmentatie naar personalisatie

De relatie met de lezer is steeds persoonlijker aan het worden. We komen dankzij online data steeds dichter bij de persoon aan de andere kant van het beeldscherm. Dat heeft gevolgen voor het vak van copywriter. Hele mooie gevolgen. Hoe meer we weten van onze lezer, hoe beter we kunnen schrijven over de daadwerkelijke wensen en eisen van deze lezer. 

Hoe verder in de segmentatie, hoe meer informatie we echter nodig hebben. Segmentatie wordt vervangen door personalisatie. Aanname door weten.

VERDER LEZEN >>>